作为汽车行业中最不希望疫情继续发展下去的，就是汽车厂商，面对这次疫情，仿佛除了捐款捐物，推迟工厂复工以及给经销商减压，共度携手攻破难关之外，也没有其它的好办法，对于卖车这件事，很是有些束手无策。

随着大多数经销商开始直播卖车，厂商仿佛梦中惊醒，这才发现原来线上营销其实也很重要。而且，线上营销也可以在这段特殊时间里，打破消费者对卖车这件事的固有印象。虽然线上卖车不是今年才开始流行的产物，使用互联网渠道卖车的企业也多如牛毛。只是，少了实体经销商支持的线上卖车，恐怕还真的没有几家车企可以真正做到。即便如特斯拉，也有很多直营店。

这一次的疫情，对于汽车消费来说，无疑是又一次线下销售转型的新机遇，也是最不可奈何的转型时机。2月14日是西方传统的情人节，而2020年2月14日，中国人正团结一心，众志成城，对抗新冠疫情。“在家待久了，厨艺都大增了”，这是许多人对自己这次罕见的春节假期的总结。而上汽乘用车的老总——俞经民，这一次敢为天下先，跨界客串了一次“主播”，在线上，一个平常无奇的直播间里，开启了他恐怕是人生之中的第一次“主播秀”。

2月14日下午，上汽乘用车副总经理俞经民与网红主播“G僧东”共同在上汽荣威App、MG Live App以及抖音、淘宝、腾讯等众多平台上，进行了一场直播大秀。

作为一个新人“主播”，俞经民交出了满意的答卷。第一次开直播，在仅有的一个小时直播中，吸引了近50万人互动。只是，其他人做主播都是“收礼物”、“求打赏”，而俞经民的第一次主播之旅则从始至终一直在“送礼物”。

据了解，在此次直播中，网友可通过上汽荣威App和MG Live App的用户积分抽取专属福利，奖品包括UVC便携式灭菌灯、360°熏蒸灭菌服务、PM2.5空调滤芯、车新风系统及口罩等，单个奖品最高价值为1700元。

与此同时，在直播中，俞经民也介绍道，在疫情爆发后，上汽荣威第一时间联合全体经销商以“减少用户到店、增加主动上门服务”为核心的“五大服务举措”。不仅如此，上汽荣威、名爵还实现了线下0接触服务，让消费者即便在疫情中，也能很好的享受到售后服务。

尽管俞经民的直播，并不是车企直播中的唯一，但却无疑是最受欢迎的直播。作为汽车圈的网红老总，俞经民就任上汽乘用车副总经理后，一直以年轻的实业家面貌示人。在这一点上，俞经民有着自己独特的人格魅力，和很多车企老总截然不同。

看似颇为年轻的俞经民，其实已经是一位46岁的大叔。不过，相比其他企业老总，身为70后的他，可以算得上是一个年轻人，也可以说，正值壮年。2014年7月3日，上汽集团宣布，当时年仅38岁的俞经民正式改任上汽乘用车副总经理。

既然年轻，那就敢干！在俞经民的领导下，整个上汽乘用车公司以肉眼可见的速度，变得更加年轻。此次直播，可以说是开了车企老总开直播的先例。其实，这并不是偶然。虽然年轻的俞经民有过丰富的工作经验，不光对品牌知名度的提升，对海外市场也有着丰富的工作经验。所以，上汽荣威、名爵两个品牌，近两年在开拓海外市场方面，也动作频频。

据最新数据显示，2019年名爵品牌海外销量达到13.9万辆，比2018年销量增长90%，位列中国出口单一汽车品牌第一。目前，名爵品牌畅销英国、挪威、荷兰、德国等共60多个国家，逐渐登上了世界舞台。

海外市场的拓展不仅需要销售渠道，建立生产渠道更加重要。目前，上汽在美国硅谷、英国伦敦、特拉维夫建立起了三个创新研发中心，在泰国、印尼、印度建立了三座生产基地，在全球设立了500多个海外营销服务点。到此，上汽海外基建日趋完善，国际化发展的道路正愈发明晰。

事实证明，上汽乘用车近几年在俞经民的带领下，确实出现了很多变化。第一，产品更新换代，推出全新一代产品，拥抱互联网。这一点，作为汽车编辑的我印象更加深刻。所谓“互联网汽车”概念，最早就是上汽乘用车率先发布的，而后，各种车联网技术开始大面积进入中国汽车市场。在知名度上，由于有了互联网汽车产品矩阵，上汽乘用车旗下荣威、名爵的品牌影响力也在几年时间之中以肉眼可见的速度上升，品牌销量更是每年都有较大幅度增长。在央企自主品牌之中，上汽乘用车的发展，可以说是最健康也最优秀的。

第二，营销方式升级。上汽乘用车近几年推出的全新产品，几乎无一不是网红产品。从最早的荣威RX5、到纯电旅行Ei5，再到网红产品名爵6，无论哪一款车的出现，都能在汽车圈中引起爆炸性反应。除了推出车辆本身产品实力够硬之外，恐怕营销手段的介入，我们也无法忽视。

确实，作为上汽乘用车来说，近几年他们有意向年轻人靠拢。跟随这种指导思想，荣威、名爵两个品牌，都一直致力于宣传品牌的年轻化，贴近年轻消费者。这也是目前中国汽车市场的大势所趋。这种做法也自然而然的影响到了每个具体的车型，同时也在潜移默化的影响了消费者。

2019年，上汽乘用车销量定格为67.32万辆，在车市下行的前提下，同比下降4.1%。可以，我们要知道，在俞经民的带领下，上汽乘用车销量从2014年的18万辆，到2019年67.32万辆，增长374%。

写在最后：

在俞经民的领导下，上汽乘用车的增长走上了快车道。6年销量增长近4倍，不可说不是一个奇迹。从此次俞经民的直播中，我们也可以看到 ，作为车企老总级别的人物，俞经民并没有摆架子，不苟言笑，而是相当的平易近人，所以才会使消费者更加喜爱。事实证明，车企老总并非只有严谨，也可以用这种可爱的方式与消费者建立起沟通。（文 车视界 李亮）